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距离农历马年新春已不及半月，在上海高校学生圈里，一款名为“随即交大运”的红色毛绒包挂“火”了起来，它的称呼中既包含发布方上海交通大学校名，又传递好运道喜。“为了舒服师生们对特色文创的需求，学校在马年到来之际推出‘随即交大’系列居品，寓意祯祥如意，红红火火，随即启新程，随即交大运！”上海交通大学党委宣传部部长于向阳先容。
近些年，不少高校开辟的文创居品逐渐从大学校园走向社会大家，常常“火”出圈，成为广受后生醉心和追捧的文化居品。若何借力文创之“火”，拓展大学文化新场域，营造校园重生态？若何依托文创开辟运营，为校园文化建树和打造城市文化高地“引流”“赋能”？记者进行了采访。
从“记挂品”到“身份绚丽”，高校文创融入后生往往生存
在不少高校学生眼中，校园文创早已不是无关大局的记挂品，而是校园生存的温暖陪伴。
“从我入学那天起，这只小熊就一直陪着我。四年了，一看到它，就会想起当先跻身校园的日子！”四川大学锦江学院大四学生小张提及学校援救给每位重生的“锦江小熊”，口吻里饱含情谊。小张还购买过一些高校的玩偶挂件，“齐很有学校特色，能挂在包上，出去很‘抢眼’”。在她看来，文创不再是“放在抽屉里的记挂品”，而是“能被带着走”的校园绚丽。
像这么融入往往的高校文创，正在被越来越多学生讲理。这个冬天，北京航空航天大学研二学生小刘发现，几场所京高校推出的“学校品牌羽绒服”大热。她回忆，在公园里时常会看到北京电影学院等校学生穿戴作风妥洽的长款羽绒服，“辨识度很高，像战胜相通”。她觉得，这类文创的流行，既源于版型、御寒性等实用价值，也离不开外交媒体的“放大效应”。
记者凝视到，跟着学生需求的变化，高校文创的品类也在不休拓展，并逐渐酿成清爽的“受宽宥清单”。南京师范大学党委学生责任部部长景飞告诉记者，该校的校园文创居品经过数年深耕，现在已研发100余个品类，涵盖实用文具、创意生存、数码足下、衣饰配件等多个边界，其中以日期、帆布袋、校园主题衣饰和条记本最受学生宽宥，不少居品在开学季和毕业季出现售罄风景。于向阳也先容，上交大校园文创围绕学校精神绚丽、校园风物、校史回来和学科特色，酿成四大居品体系，涵盖10余大类往往用品，在售单品约1500个，每年保抓约20%的更新迭代率。其中，交大卫衣、校园元素马克杯、校门玩偶等“高频使用型”居品，成为学生和学友复购率最高的品类。
你是否抓有“骆驼驾驶证”？这然则兰大东说念主的“身份认证”。兰州大学联系认真东说念主先容，该校深度会通百年校史、西部特点与黄河丝路文化，构建起涵盖IP玩偶、文创食物、生存家居等在内的多元居品体系。其中，包含“骆驼驾驶证”“骆驼玩偶”等7款居品，植入“醉驾”“尾气超标”等意思意思意思意思扣分技俩及“一东说念主一驼”等拟东说念主化要求的“骆驼IP”系列，将规则提醒藏于幽默之中，在学生群体和学友中辨识度最高，也最具“带得走”的传播属性。
2025年12月底，由北京大学文化产业商榷院课题组撰写的《寰球高校文创发展商榷答复（2025）》发布，答复觉得，现时，高校文创已走漏出具备外交传播后劲的“爆款”居品，盘算推算上兼具实用性与记挂性，磨灭文具办公、服安设饰、数字藏品等多元品类，看法受众以在校师生、学友为主，延长至社会公众，在毕业季、校庆日等节点易酿成传播上涨。
“高校文创的中枢价值，在于把无形的校园文化变成可触摸、可使用的往往物品。”多位受访高校认真东说念主觉得，恰是这种身份绚丽与感情鸠合的类似，使高校文创具备了走出校园的可能。
注入学府品格、融入校园回来，是高校文创“出圈”密码
承载校史的“微缩容器”，联结学友芳华回来的“无形纽带”，浸润科学家精神、放射社会的文化育东说念主“活态课本”——谈及高校文创的功能属性，于向阳这么空洞。前述《答复》也建议，越来越多高校文创升级为行状树德树东说念主、传承文化的载体。
于向阳仍然铭刻，校庆130周年特准文创专区上线时，后台的百余条“真情留言”：有东说念主说“最铭记本科毕业拨穗技术！那几秒的心跳，这辈子齐铭刻！想用校门玩偶难得这份专属交大的庆典感。”有东说念主感叹：“海菜花胸针让我想起与交大最铭记的回来，2023年秋天，算作责任主说念主员在菁菁堂见证《海菜花开》登场，‘大学生演大先生’，一同传承众人精神”。“这些自觉的感情共享，赶巧讲明文创受宽宥的中枢是‘双向奔赴’。”
在南京师范大学，校园文创被视为校园文化“活态传承”的遑急载体。校园好意思景地标、“南师大星”小行星编号等特有文化绚丽，系统融入文创居品盘算推算之中，“烙迹”于日期、T恤、条记本等往往用品。“你看，学校推出的‘四时留声’月历以唱片造型为盘算推算灵感，通过可替换、可互动的体式，将校园四季的变化融入往往使用场景之中，让使用者在翻阅与互动中留下校园的四季回来。”景飞先容。
在兰州大学，校园文创深度会通了地域文化与学校精神。兰大文创月饼自2019年推出以来抓续热销，口味上会通沙棘杏脯、苦水玫瑰、百合等甘肃特色食材，包装盘算推算上融入积石堂、校史馆等校园标志性建筑，兼具地域辨识度与校史回来。2024年中秋时间，兰大文创月饼销量再革命高，累计售出9000余套礼盒、5万余枚散装月饼，并搭救国外邮寄，成为全球兰大学友寄予中秋感情的遑急载体。
“对师生而言，文创是校园生存的回来绚丽；对学友而言，文创是叫醒芳华回来、维系母校感情的纽带。”在景飞看来，文创开辟将高校的校史典故、校训精神、地标建筑、东说念主文景不雅、学科特色等资源，滚动为可触摸、可使用的什物居品，让师生在往往使用中，潜移暗化地感知校园文化底蕴，增强包摄感、招供感与自重感，凝华校园精神力量。
“一流的大学不仅要有大楼、众人，还要有大爱。算作建树世界一流大学凝华东说念主心、展示形象的遑急窗口，高校文创居品所承载的文脉积淀、科学精神和校园风貌等身分既是大学文化的组成部分，也体现着办学场所地的城市文化。同期，陪同高档教育的国际相通，高校文创亦然国际传播流程中国度软实力的遑急组成部分。”于向阳暗示，文创居品既能承载学校风貌，也能论说大学故事，更能传递文化温度，“它们让闲散的文脉变得可触摸、可感受，致意前辈也激勉后学，竟然拓展百卅学府行状社会的效应。”
打造品牌，创设场景，让高校文创从“走红”到“长红”
尽管高校文创热度抓续攀升，但受访者广宽觉得，“出圈”并不就是“长红”，若何幸免“好景不长”，成为现时高校文创开辟方需共同濒临的问题。
前述《答复》也辅导，现在高校文创运营样式呈现自主运营、校企归并、IP授权三大主流旅途，各具资源互补、风险共担或护士简单的上风，但广宽高校仍处于“散点化”开辟阶段，尚未酿成系统化品牌、居品矩阵与可抓续生意样式，今后有待进一步向“体系化、品牌化、可抓续”样式升级，竟然末端文化育东说念主与产业革命的双向赋能。
于向阳觉得，文创要“长红”，关键在于作念到三点：一是挖深校史资源与文化内核，让“绚丽”变“精神”，如可将钱学森“96分试卷”、深蓝科研等元素融入居品，让学科精神可触可感。二是坚抓用户共创，让“输出”变“共识”。学校将通达投稿通说念、举办文创盘算推算大赛，让师生学友的创意变成执行。只好让用户成为文化传播的主角，热度才智抓久。三是深入校地归并，让“校园”变“地标”。下一步，学校将探索与中国邮政等机构联动，开辟“交大&海派地表明信片”、校园地标积木、“交大喵”置物架等兼具实用性与创意抒发的居品，推动高校文创融入城市文化生存。“当文创不仅能让学生自习时想用、学友出差时想带，也能让市民看到时心生酷爱与醉心，它就不再是单纯的校园商品，而是承载大学精神的‘流动载体’。”
景飞先容，下一步南师大将围绕校园文化IP，鼓励系列化、场景化文创居品开辟，深度联动各学院，挖掘学科特色与专科绚丽，使文创成为展示学科魔力与育东说念主内涵的“袖珍窗口”，末端校园文化与专科常识的双向赋能。另外，学校将愈加聚焦师生学友的实质需求，通过赋予居品明晰而特有的文化故事，强化感情联结与身份招供，推动校园文创从“枚举式记挂品”向“高频使用的生存用品”调遣。在此基础上，南京师范大学还将抓续鼓励产学研会通，拓展校园游、研学等浮滥与传播场景，并探索“校园文创+城市地标”的联名旅途，使校园文创成为联结高校文化与城市文化的遑急弁言。
兰州大学联系认真东说念主走漏，兰大文创将进一步“锚定校史根脉、鸠合校地文化、放射全球学友”，联动校史馆等资源推出“百年兰大年份回来主题文创”；以黄河、敦煌、丝路文化为纽带开辟“兰大+兰州+西部”文创居品及文创好意思食，打造城市文化出动柬帖；联动国际文化相通学院、孔子学院等开辟丝路主题文创，让兰大文化搭乘中外文化相通之舟走向国际。
还有不雅点觉得，现在高校文创的主要浮滥群体也曾年青东说念主，居品类型较为单一。高校不错开辟更多相宜不同庚岁段、不同使用场景的居品，或通过互异化盘算推算舒服学生、家长、学友等不同群体的需求。
采访中，景飞还建议建议：校园文创的盘算推算、开辟、运营流程，能为学生提供创意滚动、革命创业的实行场景。“可通过举办文创盘算推算大赛、校企归并开辟技俩，辅导学生将专科常识与创意理念结合，升迁起原才略与阛阓念念维，同期也能为高校革命创业教育提供鲜嫩的实行案例。”
（记者 周世祥 通信员 钟宇馨）配资炒股新手入门
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